Na Umbanda, Oxum é um dos Orixás femininos mais cultuados, associada a:
amor,
fertilidade,
beleza,
doçura,
prosperidade,
águas doces (rios, cachoeiras).
No sincretismo entre Umbanda/Candomblé e o catolicismo, muito comum no período colonial, Oxum costuma ser associada principalmente a:
É o sincretismo mais popular — ambas são vistas como:
Mães protetoras
Ligadas às águas
Representações da misericórdia e da compaixão
Dependendo da região e da nação religiosa, Oxum também pode ser associada a:
Nossa Senhora da Conceição
Nossa Senhora das Candeias
Mas o mais difundido no Brasil é mesmo Nossa Senhora Aparecida.